Bavaria busca dejar de ser «100% cervecera»
Desde el próximo 1 de enero, Bavaria pondrá en el mercado colombiano su primera bebida «lista para tomar» a base de vodka y jugo de limón, con la cual busca acercarse a los consumidores más jóvenes.
Bavaria, que es la empresa cervecera más grande de Colombia, está buscando nuevos espacios dentro del segmento de bebidas alcohólicas, por lo que anunció el lanzamiento de un nuevo producto a base de vodka y jugo de limón para inicios de 2021.
En entrevista, la gerente de categorías adyacentes de la empresa, Catalina Botero, señaló que se están preparando para el futuro y eso incluye dejar de ser una empresa «100% cervecera», para ofrecerles soluciones completas a los consumidores de este tipo de bebidas, por lo que «tenemos que empezar a innovar fuera de la cerveza».
En este sentido, Botero indicó que actualmente no están resolviendo una necesidad de «ambiente social» para alguien a quien no le gusta la cerveza, por lo cual la apuesta es una bebida «lista para tomar» hecha únicamente de vodka, con cinco grados de alcohol, y jugo de limón: Mike‘s Hard Lemonade, que se vende en varios mercados del mundo, como el estadounidense.
«En 2021 queremos trascender esa necesidad de innovar y salir de las categorías de cerveza, lo cual crea enormes posibilidades para nuevas categorías», indicó el director de marcas globales de Bavaria, Diego Pomareda.
La bebida llegará en principio a Bogotá y Medellín en una presentación de lata de 355ml y buscará atraer al público más joven (entre 18 y 25 años), el cual «siempre está abierto a probar algo distinto y disfrutar de las experiencias de manera auténtica», indicaron desde la empresa.
Botero también explicó que las nuevas generaciones están buscando alternativas y esperan nuevos productos en el país con los que puedan sentirse identificados; sin embargo, advirtió que la compañía trabaja constantemente en campañas de consumo responsable y en cuidar que no se fomente el consumo de alcohol en menores de edad.
En cuanto a la situación actual de recesión económica que vive el país, desde Bavaria indicaron que lanzar un nuevo producto al mercado envía un mensaje de confianza y optimismo hacia el futuro, pues «confiamos en la recuperación económica para el primer y segundo trimestre del próximo año», indicó Pomareda, quien agregó que está será una bebida muy práctica «enmarcada en la simplicidad y sin ingredientes artificiales».
